Louis Vuitton（路易威登）(1084)

Louis Vuitton(路易威登) —— 序 提到高级成衣的顶级品牌，人们往往一张嘴就说出好几个，然而提到旅行箱包的顶级品牌，众口一词的一定是路易·威登[1]（LOUISV UITTON） 　　（一）路易·威登（Louis Vuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。 　　（二）这个100多年来专为王公贵族制作旅行箱包的传统老品牌，现在早已是皮具界最时尚前沿的领跑人，每一季新品上市的前夜，也正是巴黎的时尚拥促们在专卖店前彻夜排队的时刻。哪怕一个小小的细节的改变，都足以在世界皮具潮流中掀起轩然大波。 [编辑本段]品牌故事 　　[2]路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。　 　　于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式。　 　　第一次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易·威登的孙子家斯腾(Gaston)的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。 　　整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。　 　　也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。7位设计师是：阿泽蒂纳·阿莱亚(Azzedine Alaia)、莫罗·伯拉尼克(Manolo Blahnik)、罗米欧·吉利(Romeo Gigli)、赫尔穆特·朗(Helmut Lang)、伊萨克·米兹拉希(lsaac Mizrahi)、西比拉(Sybilla)和维维安·威斯特伍德(Vivienne Westwood)。　 　　这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易·威登这一经典品牌的理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品，用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所，共同塑造了路易·威登的经典形象。 　　阿泽蒂纳·阿莱亚设计的女士手包极具魅力，她将豹子皮花纹和色彩与路易·威登Monogram的图案及色彩完美地结合在一起，令人眼前一亮。　 　　莫罗·伯拉尼克设计了一款椭圆形的包，包里能装下外出活动一天所需的一切物品。　 　　既像花托又像箭筒的包的设计者罗米欧·吉利是个旅游迷，这个包好像是为他自己设计的。包像钱袋一样用带子收紧，不装东西时，呈圆柱形；撑满时，则是花托形。它采用了路易·威登产筒的天然牛皮像变得方式，男士女士洁适用。　 　　赫尔穆特·朗的设计趋向于简约主义。他根据适当的比例，设计了一款可用来装唱盘的箱子，使人们在旅游中也能享受到高质量的音乐，为旅游增添乐趣。　 　　伊萨克·米兹拉希设计的透明的塑料购物袋的框架是用天然软牛皮做的，里面可以看见一个雅致的Monogram小包，这才是此包真正的核心。　 　　西比拉决定设计一款富有青春朝气的箱包，柔软、高雅、神秘且使用。“雨中购物”包就这么诞生了。背包线条简洁，有两根软肩带，下雨时，包的顶部可撑出一把精巧的雨伞，伞布上上印有LV商标，能使你既不被淋湿，又能空出两手拿别的东西，无怪乎被称为“雨中购物”。　 　　维维安·威斯特伍德的设计总是出人意料，她确信男人总是先注意到女人的背影，因而根据腰间至臀部的弧度而设计出“屁股包”，包用带子从后向前扣在腰部，也可侧背、手提，包的外部还有两个口袋，十分方便、实用。　 　　1998年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。　 　　1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。新店装潢设计主题均配合路易·威登已开业的另外四间旗舰店，融会了传统与时尚，烘托出温暖和谐的气氛，令顾客在购物时倍感舒适自在。五间旗舰店的店面均由美国著名建筑师及室内设计师Peter Marino设计，他曾负责过不少显赫名店的室内设计，并成功地将路易·威登公司百多年来的经典风格融会在设计之中。 　　路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……　 　　路易·威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。　 　　于是1997年加入LV集团为美术设计总监的纽约设计师马克·雅各布斯(Marc Jacob)，为路易·威登(Louis Vuitton)这个象征着巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。1998年3月他为从未生产过服装的LV，提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。这位美国出生的年轻设计师其实来头不小，去年他又以符合现代女性生活，简约而精致的设计，再度获得“美国最佳女装设计师奖”。在1998年3月，他为从生产服装的LV，提出一个“从零开始”的极简哲学，果然得到全球时尚界非常正面的肯定。 [编辑本段]1.1早期 　　(1854-1892) 　　“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。路易·威登在世的时候曾经设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。这款皮箱推出之后，很快受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。1854年，路易·威登娶了同为33岁的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃为妻。三年之后，路易和艾米莉的儿子乔治·威登出生。 　　1860年，为了适应越来越强烈的市场需求，路易将他的工厂由巴黎迁移至阿斯涅尔。1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，并且其影响力开始超出法国，成为国际知名品牌。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。 　　1871年，路易·威登再次迁移至斯格里布大街1号。路易·威登将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效的保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品大行其道。 　　路易·威登的皮具仍然销售火爆。在事业节节高升的同时，路易·威登的家庭也发生了许多变化。1880年，他的儿子乔治和约瑟芬·帕特莱尔结婚。在他们的婚礼当天，老路易将位于斯格里布大街的总店正式移交给乔治。三年之后，乔治的儿子贾斯通-路易·威登出生。 　　1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店。1888年，乔治·威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示。即使如此，这一新设计还是被人大量仿制。在1889年的巴黎万国博览会上，这一产品为路易·威登公司赢得了金奖。 　　1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。同年2月27日，老路易在家中去世，他的儿子乔治正式成为路易·威登公司继承人。 [编辑本段]1.2黄金时期 　　(1893-1936) 　　老路易去世之后，乔治将路易·威登打造为一个享誉世界的品牌。1893年，乔治在美国芝加哥的世界博览会上展示了路易·威登的产品，从此这一品牌正式登陆美国。此后，乔治一直致力于提高品牌的国际知名度。1894年，他出版了新书《旅程》。 　　1896年，路易·威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为“字母组合帆布”，因为这款帆布在风格上应用了大量具有象征含义的符号以及路易·威登的标示“LV”。随后，乔治再次远赴美国，游历纽约、费城和芝加哥等大城市，推行路易·威登品牌。 　　在世纪之交的1900年，乔治被授权组织和设计巴黎世界博览会的“旅行用品及皮具”板块。1901年，路易·威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可以置于路易·威登皮箱之中。 　　1904年，乔治担任圣路易世界博览会主席一职。同年，路易·威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。 　　1906年，乔治的儿子贾斯通-路易迎娶芮妮·维尔赛。同年，路易·威登推出车用皮箱。 　　1914年，位于香榭丽舍大街的路易·威登大厦竣工。当时，这是全世界最大的皮具销售中心。在一战爆发之前，路易·威登在纽约、孟买、华盛顿、伦敦、亚历山大、布宜诺斯艾利斯等地的分公司纷纷开张。 　　1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时尚。它适合短途旅行，因为只能存放少量必要物品。 　　1929年，即品牌诞生75周年，路易·威登推出一款化妆包，并以“献给歌剧演员玛瑟·舍纳尔”为名面世。这款设计主要用于存放女性化妆用品，包括香水、镜子、粉盒等物品。 　　1931年，路易·威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。这些设计在殖民展览会上大放异彩。 　　1932年，路易·威登推出“Nóe bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于装载和保存香槟酒。 　　1933年，路易·威登运动型箱包问世。 　　1936年，乔治·威登去世，标志着路易·威登高速发展的黄金时代结束。乔治·威登总共设计并推出了超过700款新产品，绝大部分都取得了成功。乔治去世后，他的儿子贾斯通-路易·威登继承了家业。 [编辑本段]1.3向现代企业过渡 　　(1937至今) 　　1946年，为了抵制战后经济萧条的局面，路易·威登开始超越箱包设计一行，向其他领域投资。 　　1951年，路易·威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。 　　1959年，帆布工业技术的改革为箱包生产提供了更加丰富的原料，路易·威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。 　　从1959年到1965年，每年都有25款，总计175款新产品问世。 　　1968年，路易·威登在日本东京设立销售中心。 　　1969年，贾斯通-路易·威登去世。 　　1977年，路易·威登在沙特阿拉伯开设分公司。 　　1978年，路易·威登在日本的东京和大阪开设分店。 　　1983年，路易·威登与美洲杯划艇比赛合作，创立了“路易·威登杯划艇赛”。在路易·威登杯划艇赛中，经过淘汰赛而胜出的选手与前一年美洲杯的冠军选手比赛定胜负。同年路易·威登在台湾台北开设第一间分店。 　　1984年，路易·威登在汉城开设分店。 　　1985年，“Epi皮具”系列产品问世。 　　1987年，路易·威登公司和大名鼎鼎的轩尼诗公司合并组成“酩悦轩尼诗路易威登集团”（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group），正式成为跨越名包、名酒的奢华时尚品牌。 　　1988年，冠名路易·威登的年度汽车锦标赛在巴黎举行。 　　1992年，路易·威登在北京开设第一家分店。 　　1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。 　　1996年是“字母组合”系列帆布箱包诞生一百周年纪念，LVMH开始为自己旗下风格各异的设计师大力宣传。 　　1997年，LVMH推出了一系列新的钢笔设计。 　　1998年，美国著名设计师马克·雅各布斯加盟路易·威登，他主持设计了“字母组合清漆系列”皮包。同年，LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。 　　2001年，路易·威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。 　　2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。 　　2003年，日本著名画家村上隆和路易·威登的首席设计师马克·雅各布斯合作推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。 　　2004年，路易·威登在世界四大城市巴黎、纽约、东京及香港庆祝成立150周年。 　　2005年，巴黎旗舰店在重新装修后，于10月9日傍晚6时重新开幕，并于于同日于Petit Palais举行时装表演，亦有开幕庆祝派对，邀请世界各地的嘉宾参加。 　　LV 产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰 　　LV 系列： LV Monogram、LV Damier、LV Suhali羊皮、LV Epi皮革、LV Antigua、LV Cruise、LV Tambour watches、LV Speedy watches、LOUIS VUITTON Cup watches

Gucci（古琦）(510)

GUCCI　　 　　GUCCI 读音[guchi]，中文译作古琦[1]。 　　古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征 ”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不 失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 　　“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店， 推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。随 着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质。它是现 代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如 ：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的 香水。 　　Guccio Gucci时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品 牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一 段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人 Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深 着迷。 　　品牌档案： 　　创始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的 Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表 、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 　　Gucci Watch： 　　一个简洁、清晰的字母，却能傲然引领出独树一帜的流行风格，瑞士第三大 钟表制造商的古姿表 (GUCCI) ，又有新的佳作。起源于美丽醉人的意大利佛罗伦 斯的 GUCCI，服饰之外，它的手表，更是流行表款中家睮户晓的名牌。 　　今年 GUCCI 巧妙运用它「G」字造型，推出全新感受的3600型等流行款式的 腕表。「G」字造型的3600型腕表，以欧风的感觉为主轴，融入当今的时尚风格， 表壳散发出闪烁的银色光芒、2001年建筑风貌，展现意大利现代风潮的造型。 　　品牌LOGO 　　1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口 ，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 　　2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比 较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的 细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的 麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢 。 　　3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文 包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计 　　香水价格可以接受 　　服饰价格昂贵 纯帆布鞋的没有镶皮的1500RMB 　　镶皮的2500RMB以上 　　其它的从几千到几百万的都有 　　从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千 丈到Tom Ford接手后的再生崛起，Gucci从云端到谷底，再从谷底到云端的故事， 着实是一则传奇。 　　Gucci创办人Guccio Gucci 1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任 行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店 铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战 争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。 1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为家族企业。1953 年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值 得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字 印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。 　　从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男 子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典 双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV 并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的 Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。 　　业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的 问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班 人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设 计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星 和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford 选用 当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装 系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变 Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。 　　2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford的告别秀，他手拎着一杯威士忌向在场观众 举杯致意，一派从容潇洒，正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。 　　http://www.gucci.com 　　Gucci(古驰)品牌简介 　　创始人：Guccio Gucci古驰欧-古驰 　　注册地：意大利佛罗伦萨(1923年) 　　设计师： 　　1、1923年-1989年，Guccio Gucci(古驰欧-古驰) 　　2、1989年-1992年，Richard Lam-bertson(理查德-兰伯森雪)，时装设计兼 创意指导 　　3、 1990 年 -1991 年， Dawn Mello( 唐 - 梅洛 ) 　　4、1994年-2004年，Tom Ford(汤姆-福特) 　　5、2004年John Ray(约翰-雷) 　　6、2004年至今 Frida Giannini 　　Frida Giannini 才华出众，充满热诚，因而迅速成为全球公认国际知名的高 级时装品牌设计师。 　　Frida 1972 年出生于罗马，曾在罗马时装学院 (Rome's Fashion Academy) 学习时装设计，之后在一家小型成衣公司当过学徒。1997 年，她加入 Fendi 担 任成衣设计师，在设计了三季成衣之后成为了 Fendi 的皮件设计师。 　　2002 年 9 月，Frida 加入 Gucci 并出任手袋设计总监。两年后，她被史无 前例地提升为配饰创意总监，负责包、鞋、行李箱、小皮具、丝巾、高级珠宝、 礼品、手表以及眼镜等产品。担任该职位期间，她以独树一帜的自信和决心令 Gucci 的配饰业务获得了新生。 　　她重新诠释了 Gucci 以往的经典元素（如“花卉”丝巾图案和骑士形象）， 为古老厚重的传统注入了新鲜活力并带来时尚性感的崭新形象。 　　2005 年 3 月，Frida 被任命为 Gucci 女装成衣创意总监，同时兼管所有配 饰产品。2006 年 1 月，她也开始接手男装系列，从此 Frida 成为了 Gucci 品 牌唯一的创意总监。Frida 将清新鲜活的创意和令人愉悦的视角与她对 Gucci 传 统风格的诠释完美结合，赢得了全球时尚人士的热烈追捧。同时，她的设计也获 得了好莱坞的青睐，在星光大道的红地毯上频频亮相。 　　Frida 对待生活就像对待工作一样充满热诚。她的所有设计中无不闪耀着她 的幽默、睿智和细腻的审美情趣。她既对 20 世纪 50 年代的 Raphael 沙发椅情 有独钟，亦懂得欣赏大卫·鲍伊新浪潮专辑的封面。 　　Frida 频繁的旅行经历不断地拓展着她的创作灵感和文化体验，而多姿多彩 的生活更令她深谙现代 Gucci 女性的需要。她在追求事业成功的同时，亦不忘与 亲朋好友共享欢乐与亲昵，在工作与生活间找到了绝佳的平衡点。得益于罗马阳 光式的生活，Frida 拥有温暖、乐观的个性，堪称意大利生活方式的完美体现。 　　同 Gucci 一样，Frida 选择了佛罗伦萨作为工作和生活的地方。她在 Gucci 位于市区的办公室工作，并与丈夫一起居住在位于佛罗伦萨市中心一幢建于 15 世纪的公寓中 　　品牌产品 　　服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带及香水。 　　品牌风格 　　古驰品牌一直以生产高档豪华的?品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身 份与财富之象徵”品牌形象成?富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间 中，年轻的Guccio Gucci(古驰欧-古驰)就将古驰作?标志印在那些皮革制品上。 　　品牌识别 　　从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印 花丝巾等一系列的经典设计，其?品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象 徵，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 　　Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革 制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底 ，同时将优质棉纱称作GG布，用於制造手袋、饰品及衣物。 　　品牌简介： 　　尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余 不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪 裁新颖，弥漫著十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让 豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。 　　创始人Guccio Gucci古驰欧-古驰于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci 集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰 品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。 　　古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名於世，以“身份与财富之象徵 ”品牌形象成?富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失 高雅。 　　从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印 花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的 象徵，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 　　Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种?色组合?主，来区别天然皮革和染色皮革制 品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底， 同时将优质棉纱称作GG布，用於制造手袋、饰品及衣物。 　　二战之後，由于皮革等原料缺乏而以帆布?替代品。印著成对的字母G作商标 图案及醒目的红与绿色作为古驰的象徵出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹 等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路 易-威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件。在此 以後的一二十年间，随著产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为 基地的古驰迅 速崛起，发展为在世界各地拥有分支机搆的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲 。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配 饰品。 　　可以说，在一定程度上正是由於这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌 的知名度，使其不再仅限於原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由於 假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以 维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性 的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那 种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以 鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副 总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象徵的品牌成为一种“必须”的时髦。 1994年以後，Tom Ford(汤姆-福特)使古驰焕然一新。 　　Gucci公司发展历程 　　　上世纪初，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当 地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营 高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上 面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客 户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。 　　二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提 包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作 配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。 　　1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司 的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古 琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌 在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。 　　1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的 内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆 ·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的 开始。 　　1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使 其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳 于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新 的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风 潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。 　　从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同 时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典 品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂 Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略 眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999 年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超 级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及 服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。 [编辑本段]时尚的消费宠儿 　　由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的佛罗伦萨，产品已 经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、 宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推 出古驰香水产品。 　　GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份 与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代 ，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设 计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温 莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 　　GUCCI 商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮 革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志做饰品底 纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。

Hermes(爱玛仕)(852)

品牌简介 　　Hermes早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅 　　饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。 　　让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermes精品让世人重返传统优雅的怀抱。 　　Hermes品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermes不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。 　　创立于1837年的Hermes以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Hermes多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermes设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermes的一贯宗旨。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。 [编辑本段]历史发展 　　追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，爱马仕（Hermes）不但没有濒临淘汰的命运，反而推出皮件系列和「马鞍针步」的行李箱，创造了爱马仕精神的崭新风格，使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成长，并确立了爱马仕独树一帜的风格。 　　1920年代，爱马仕（Hermes）的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermes）真正成为横跨全生活方位的品味代表。如今的爱马仕（Hermes）集团分为三个体系，即Hermes Sellier（皮革用品）、La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfums（香水）；在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。 [编辑本段]品牌现状 　　目前的爱马仕（Hermes）集团，总部坐落于著名的福宝大道24号，负责人则是Jean-Louis Dumas-HERMES杜迈‧爱马仕。其中的女装总设计师是Martin Margiela(已离任)，这位自1998年秋冬开始加入爱马仕家族的比利时籍设计师，以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意，让爱马仕（Hermes）女装保有爱马仕（Hermes）集团依旧的优雅，没有多馀的设计，却彰显服饰的气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性，是当今持续让爱马仕（Hermes）掳获人心的重要人物。 　　让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利。爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔。查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，又一起轰动一时的新闻时间，是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和萝伯特·迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了5倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎（约值人民币37.2525亿元，纯利润为1.76亿法郎。).

Louis Vuitton(路易·威登)(38)

LOUIS VUITTON(16)